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20120218全媒体营销沙龙分享

本来答应参加完就要分享的,但这次分享会上留下的笔记少,也一直没有好好的总结出来;今天抽个时间,终于总结了一篇出来,分享给大家:

本次营销沙龙是由尔玛公司办的,首先是尔玛(中国)互动营销的自我介绍与业务范围:
人员构成主要是网络推手,网络拍客、网络红人、网络达人组成。其中国内的主要经营方向,是为客户提供系统的品牌管理和电子商务服务。社会化商业话题的构筑和娱乐性商业内容的制作;
第一个环节简单谈到互联网的本质:互动与平等;网络传播特点:虚拟性,信息不对称性,无序性;互动营销是未来营销的发展方向;
企业能在网络上做什么?
三情营销:情欲,情感,情绪;
传播深度:微博-网路转载-传统媒体反映-社会传播;

我对这家公司的理解就是一个炒作公司;从下面的一些案例就能看出:

案例:
#最美清洁工#(长春汽车)
#天仙妹妹#(阿坝旅游局)
#要捐就捐一个亿 要喝就喝王老吉#(王老吉)
#出售剩余人生#

然后一个环节是破冰,及现场互动,交换名片,现场的主持人使用的方式是跳舞,很简单的舞蹈,然后是把现场人员分为各个小组,就一个话题#对沟通的理解#进行探讨,并每人将自己的观点写在一张大纸上;这样引起现场的互动,打破各个人员之间的尴尬;我觉得虽然话题上很普通,但本次的现场互动效果是很好的,中间大概留有半个小时的时间都是在进行随意换名片与简单沟通;像我这样最不敢于主动交换名片的人都交换到了20张左右(当然 多数是对方找我交换的^_^)

接下来的环节是重点谈到社会化营销:
品牌微博的拟人化
每一个微博都需要有自己的特色, 它的特色体现在提供的信息与其笔风上 ;拟人化的好处时更具亲和力,更利于线上的互动,并且可以发表一些官方微博不适合发布的内容,弥补官方微博在内容取材上的短板;我们现在有一个拟人化账户,但因为精力有限,很多内容及设想无法去实施;现在都快搞成一个打杂的角色了;

以及开设微博的目的要明确
举例:@丁香园
丁香园设立官方微博的主要目的有几个:
1)传播医疗健康信息;
2)扩大影响力和品牌认知;
3)与潜在目标用户(客户)进行互动;
4) 产品(网站和客户端产品)推广;
5)协助招聘

我们开设微博的目的:
1)增加品牌曝光率;
2)增进品牌好感度;
3)与潜在患者互动,促其转变为真实来院患者;
4)处理投诉;
5)协助专题活动的推广;

在内容选择上的策略:
1)了解你的粉丝;
2)在社交网络上引起粉丝的兴趣;
3)培养品牌的信息可信度;

20120514
by evic
@evicxixi
董方方